9月8日，历时5天的第七届中国(无锡)国际汽车博览会（以下简称无锡车展）终于落下了帷幕。一汽丰田携旗下8款车型诚意亮相，不仅令太湖之滨的无锡消费者感受到了其高品质车型所具备的魅力和市场竞争力，也通过创新的营销模式展示诠释了一汽丰田赢得市场青睐的缘由。
今年8月中旬，一汽丰田迎来了其成立以来的第400万个用户，实现累计销售400万台的销量新高。提供符合消费者需求的产品和服务、举办贴近消费者的营销活动，这正是一汽丰田在取得成功的“真经”。
产品年轻化满足个性需求
近年来，随着汽车消费群体的“年轻化”和市场营销环境的剧烈变革，一汽丰田将“年轻化战略”作为企业的工作重心，产品设计理念和风格强调大胆创新，营销上更加贴近年轻消费者。
一汽丰田的明星车型卡罗拉也在今年6月迎来了换代产品，全新卡罗拉拥有卓然气魄的外观、超越同级的空间、兼具驾趣与燃油经济性的全新动力系统，这些商品优势满足了时下年轻消费者对家用车的需求。截至8月底，全新卡罗拉销量突破4.2万台，受欢迎程度可见一斑。而针对中国年轻以及拥有年轻心态的用户推出的全新RAV4和全新威驰的销量也十分不俗。截至目前，全新RAV4与全新威驰的累计销量均突破了14万台。
此外，拥有“智能、运动、舒适”等特性的旗舰车型皇冠，“高性能越级座驾”新锐志、经济节能实用耐久的经典家轿花冠、都市感与越野风范兼具的普拉多等，不仅丰富了一汽丰田的商品阵容，更从不同角度满足了消费者的个性化需求。
营销年轻化赢得大众口碑
如果创新是赢得市场的不二法门，那么贴近年轻消费者的营销模式，则是与年轻消费者进行直接、有效沟通的桥梁。
一汽丰田在营销方面也讲究年轻化，使得传播方式更贴近消费者需求，更接地气儿。为此一汽丰田持续不断的深入研究中国年轻用户的价值取向、生活方式和沟通方式，展开精准、高效的营销活动，拉近与年轻消费者的距离。例如成立COROLLA CLUB 和COROLLA DAY，就很符合时下年轻人的社交习惯，搭建了一个跨区域的沟通交流平台。再例如年轻人追求刺激与激情，喜欢追求极限突破自我，一汽丰田就推出“重生日记——全新RAV4突破之旅”，号召城市“勇者”向西藏出发，挑战极限；而全新威驰助力V-Speed车队参加CTCC中国房车锦标赛，则一展年轻活力、激情动感的品牌形象。一汽丰田通过不同主题的打造，以不断开拓的体验模式，丰富的活动内容，让消费者全方位感受到一汽丰田的品牌魅力。
全新RAV4的商品DVD摒弃之前“说明书式”的做法，采用了带有故事情节的、“微电影化”的全新制作形式，并在院线投放，这种方式更符合如今年轻人习惯的沟通方式，也吸引了大量年轻用户。
本届无锡车展，一汽丰田展示了旗下丰富的产品阵营，让参观者感受到其高品质车型所具备的魅力及市场竞争力。而依靠消费者对一汽丰田的关注和信赖，一汽丰田总销量达成400万台也就是水到渠成的了。未来，一汽丰田必将稳健前行，再创辉煌。
