淡定的“双12”不排除是消费热潮的暂时回落，不排除是消费者“累觉不爱”的矫情，更不排除接下来的电商狂欢会继续上演“昨天的故事”，但是，从长远看，“双12”中的点滴理性会在未来电商发展中得到展现和放大。
“双11”硝烟未散，“双12”又杀到。本报报道，与“双11”疯狂促销战相比，“双12”来临之际，东莞企业和电商平台表现得相对理性。企业并没有大规模备战，而是希望借助“双12”消化“双11”剩余的库存，而电商平台则希望借助电商狂欢节再火一把。
本来，被商家各种促销活动充斥的法定节假日，已使消费者眼花缭乱，近年来，电商“造节”更是进一步让人们狂热眩晕。只不过，“双11”刚过，又有“双12”，之后还有圣诞、元旦、春节……一年到头似乎总在“过节”，狂轰滥炸之下，消费狂热总有冷却的时刻，淡定的“双12”已是这种由热到温再到冷的过程的一个注脚，同时隐含了未来一段时间电商的发展趋势。
首先，作为整个电商行业，应该逐渐从泡沫化的“造节”盲目跟风中跳出来，引导、培植消费者更稳定、更理性的消费观念，这不仅有助于避免全社会资源浪费，而且有利于电商未来长期健康发展。往年“双12”前夕，就有大型电商平台打出“转卖二手货”的招牌，即让“剁手党”转卖“双11”期间非理性购买的一些实际用不到的商品。电商平台这一做法看似很贴心，实际令人讶然，先是非理性购物，然后再转卖，除了造就电商虚假繁荣，整体社会财富、行业累积并没有实质增长。一些消费者誓言“双12”看紧自己钱包，虽然未必能让人当真，但的确是从一个侧面对非理性购物的无声抗议。而从企业或电商平台来看，盲目跟风带来的也是行业资源的浪费，“双12”一些企业主要就是为消化“双11”的库存。所以，未来的电商行业，必定有更精彩的网络购物节，但必定是以消费者理性消费为基础，而不是以透支社会消费能力为手段。
其次，未来电商发展应该逐渐超越简单价格战，打折促销不应是电商销售的主要手段，而是要借助网络的强覆盖与便捷性，扩散品牌影响力，展示新产品、个性产品，并通过线下体验，为长远稳定营销奠定基础。经过往年网购狂欢的洗礼，不少商家已经逐渐认识到这一点，今年“双11”期间，一些商家就把重点从冲量转移至扩大产品影响力上，而从今年“双12”前夕很多企业和商家的淡定、理性态度可以感受到，超越价格战的特点很明显，越来越多的企业和商家认识到，仅仅价格刺激已经难以唤起消费者的购物欲望。而且，在超越简单、频繁的价格战基础上，更加难能可贵的是，一些企业和商家已经开始注重比拼商品个性化和贴心服务。在价格血拼边际效应逐渐递减的背景下，品牌扩散、个性化定制等将成为未来电商不得不采用的策略。
总之，淡定的“双12”不排除是消费热潮的暂时回落，不排除是消费者“累觉不爱”的矫情，更不排除接下来的电商狂欢会继续上演“昨天的故事”，但是，从长远看，“双12”中的点滴理性会在未来电商发展中得到展现和放大。
