企鹅智酷 | 杜会堂
50亿。
这是7月至今全国电影的累计票房。在更早的上半年，全国电影票房成功突破200亿，证明目前国内电影是个异常繁荣的市场。
暑期电影的表现无疑让国内电影再次“疯狂”。在最近展开的一项调查中，企鹅智酷尝试从用户层面来解读电影市场的繁荣景象。此次调查面向腾讯网用户展开，收到约6000份有效回复。我们按照CNNIC最新公布的中国网民结构，对样本进行了抽样校正，最后得到如下结论。
暑期看电影：女人比男人更喜欢
众多证据表明，电影已经成为毋庸置疑的大众消费品。本次调查中，超过60%的用户表示暑期看过电影，另有约24%的用户虽然未曾看过，但表达出明确的观影希望。没看过同时不愿前往影院观影的用户，其比例只有15.8%。
女性拥有更旺盛的观影欲望。无论是已看过还是未看过但期待观影的群体，女性的比例均高于男性。
当用职业状态来划分观影人群时，调查发现，上班族的暑期观影比例最高，学生稍弱，自由工作者最低。高达24.4%的自由工作者表示暑期既没看过电影又不想去看，他们的比例约是学生和上班族的两倍。
观影比例：近一半用户看过3部以上电影
暑期进行观影的群体中，看过1-2部影片的人群占53.7%，剩余28.7%的用户看过3-4部电影，17.6%的用户看过5部以上电影。
即便是在进行观影的人群中，性别差异同样明显。在看过“1-2部”以及“5部以上”电影的群体中，男性比例均高于女性。但在看过“3-4部电影”的群体中，女性比例则明显胜过男性。
如果以职业对观影群体进行划分，能够发现：学生在1-2部的观影群体中更为集中；在3-4部的观影群体中，上班族的比例最高；当观影数量超过5部时，自由工作者的比例最高。
电影信息来源：社交网络是第一渠道
网络是用户获取影片信息最主要的渠道，占比超过50%。其中社交网络的比例更高，达到32.2%，其它网站的比例稍弱，为18.1%。
影院是仅次于社交网络的第二大渠道，占比为25.3%。在此之外，有22%的用户通过电视或广播获取电影资讯，另外还有17.3%的用户通过亲朋好友了解影片信息。
相比之下，报刊杂志、地铁公交广告等平面媒介的影响力正在迅速下降。调查中，前者比例只有6.8%，后者仅为5.2%。
暑期用户最想看喜剧 演员吸引力是导演5倍
喜剧片和科幻片是用户最希望在暑期看到的两类电影，它们的比例分别为30.4%和23.1%，占所有影片种类的50%以上。
故事情节是促使用户走进影院观影的最主要因素。演员和熟人推荐同样能够让他们走进影院促进因素，二者的比例分别为27.2%和26.5%。用户口碑和前期宣传是第三类刺激因素，它们的影响力稍弱于前者。
特效场面和媒体评价也可以在一定程度上为影片它带来观众，但它们的比例均不到20%，分别为15.9%和14.5%。
导演、制作成本以及是否获奖对影片的促进作用十分微弱，三者比例仅为5.3%、2.8%和2.2%。
购票渠道：手机App是主流，影院也不弱
在移动互联网的推动下，手机App成功进化为用户购票的最主要渠道，超过45%的用户通过手机App购买电影票。作为对比，通过PC端网站购票的用户占4.9%，仅为手机App的九分之一。
值得注意的是，互联网的冲击并没有让影院的售票能力出现明显萎缩。调查中，仍有约40%的用户表示直接在影院购票。用户的传统消费习惯依旧强大。
与预期推测一致，男性用户通过手机App购票的比例比女性更高，和男性相比，女性用户更愿意在影院购票。
用户购票同样会因为职业不同而出现差异。在三类职业中，上班族最愿意通过数字工具购买电影票，相应的，在影院直接购票的上班族比例为三类人群中最低。学生的购票渠道主要集中在手机App和影院购买，自由工作者除上述两项渠道，还会通过其他渠道购买电影票。
观众买票时最先考虑啥？价格和折扣
在今年暑假的观影用户中，超过50%用户的购票开支为60元以上，其它价位的比例则分布较为平均。
价格依旧是用户购票时最关心的因素，相应的，优惠折扣力度则是用户关注的第二项因素。
购票网站和手机App的易用性、用户评价、交易安全性以及影片丰富度是促使用户购票的第三类因素，它们的比例约为20%。
服务质量及知名度是用户购票时最不关心的两类因素，它们的比例分别为12.4%和9.1%。
结语: 国庆电影的票房可能会更出色
据艺恩票房统计显示，国内电影7月的首周票房为6.8亿，第二周增长51.2%，达到10.3亿元，第三周增长72.1%，达到更高的17.7亿元。尽管第四周票房出现小幅下滑，但最终依旧高达15.1亿。
在暑期电影市场的推动下，《大圣归来》和《捉妖记》纷纷打破票房纪录，分别成为中国动画电影票房冠军和华语电影冠军。目前两部电影均未撤档，票房仍在一路高涨。
市场的繁荣源自 观众对电影的热情。在本次调查中，超过六成用户表示暑期看过电影，其中近一半用户的观影数量为3部以上。
以社交网络为主的互联网是用户们获取电影信息的主要来源，与之配对的是，手机App也成为用户购买电影票最主要的渠道。
喜剧片和科幻片是用户最希望在暑期观赏的影片类型。而在新的电影环境下，导演、获奖经历等传统营销手段对用户的刺激正在不断缩小，多数用户不会因为它们迈入影院，取而代之的是故事剧情、影片演员以及是否得到熟人推荐。
调查反映出的情况表明，人们的观影观念正在逐渐转变，他们的选择也会因为性别和职业差异则呈现出多样变化。新的市场背景下，在不同时期针对特定群体灵活地制作和宣传电影，才有可能取得成功。从暑期几部代表影片的表现来看，制作方已经熟练地掌握相关技巧。在接下来的暑期市场以及几个月后的国庆电影市场中，这些技巧可能酝酿出更出色的票房成绩。
